Markaların influencer’lara gönderdiği büyük PR kutuları artık sadece ürün tanıtımı değil, aynı zamanda markanın görünürlüğünü artırmak için kullandığı güçlü bir araç haline geldi. Kutuları açan influencer’ların abartılı tepkileri de bu gösterinin doğal bir parçası.
Bu noktada “en çok konuşulan biz olalım” isteği, markaları boyutun önemine yatırım yapmaya yöneltiyor. Freud’un gözünden bakarsak, bu durum markaların bilinç dışındaki güç ve farklılaşma arzusunun modern bir yansıması gibi görülebilir. Ancak işin bir başka tarafı da var.
Lansmanların kutulara sıkıştırılması, ürünün hikâyesinden çok kutunun kendisinin ön plana çıkmasına neden olabiliyor. Bu da bazen ürünün öz değerini gölgede bırakabiliyor.
Üstelik bu süreç, harcanan mesai, bütçe ve yaratılan atıkla birleştiğinde, markaların sürdürülebilirlik konusundaki hassasiyetleriyle çelişen bir tablo ortaya çıkarabiliyor. Kendi evlerinde küçük bir Sephora açabilecek olan influencer’lardan bazıları da bu durumdan şikayetçi.
Gönderilen ürünlerin %90’ı çöpe gidiyor.120 bin takipçili bir influencer ayda 30, 2 milyon takipçili bir diğeri haftada 30 paket aldığını, bu yüzden binlerce ürünün çoğunu kullanılmayarak çöpe gittiğini ve daha sürdürülebilir alternatiflere ihtiyaç olduğunu anlatmış. Konuyu bir de influencer perspektifinden okumak isterseniz yazının devamı burada.
3.6MTürkiye’de influencer’lara yıllık gönderilen ortalama PR paketi sayısı. |
25.000$Poppi, markasının yolladığı otomatların influencer başı maliyeti. (Daha büyüğü yapılana kadar gördüğümüz en büyük PR paketi) |
1.200James Dyson torbasız süpürgeyi bularak israfı azaltmış olsa da, Coachella’da influencer’lara dağıtılan 1200 saç kurutma makinesi saçlardan çok çevreyi kurutuyor. |
Freud’un Köşesi
“Bunlar sadece kutu değil. Eğer markaları yetişkinler olarak ele alırsak, bu davranışları fallik sembolizm, narsisistik doyum ve eksikliklerini telafi etme çabası olarak tanımlayabilirim. Türkiye’de birçok alanda görülen boy, boyut ve ilk olma takıntısının kurumsal bir tezahürü.”
Bir Sonraki PR Gönderiminiz İçin, Influencer’lara Yasaklı Kelime Listesi Bite’tan Size Armağan: | Hadi birlikte açalım… Şaka mııı?! Bakar mısınızz… Aşşırı iyi! |
Pandora’nın Kutusu
Dikkat çekmek uğruna yollanan bu paketler israf ve kopukluk mesajını vererek geri tepebilir.
Yapıyorlar Bu İşi.
Gösterişli PR kutuları yerine daha samimi işler beklenirken Vita Coco da Sevgililer Günü’nde milyon dolarlık paketler göndermek yerine New York’ta Washington Square Park’a bir içecek otomatı kurdu. İnsanlar sıraya girip ücretsiz içeceklerini deneyimledi, markayla doğrudan temas kurdu ve bu etkileşim organik olarak sosyal medyaya yayıldı.